2000多万件奥运会物资将通过公开拍卖的方式进行处理，奥运要算社会效益、文化效益、经济效益账，这个账主要由城市政府和国家来算；奥运更应算经济账，奥运组织者对这个账责无旁贷。

　　为姚明特制的大床、罗格乘坐的汽车和使用过的办公家具、开幕式上用过的打击乐器缶、2008把带有笑脸的雨伞，甚至举重冠军张湘祥赛后吻过的杠铃……这些奥运会上的“珍宝”，普通市民可能都有机会拥有并收藏。奥运会结束后，价值10亿元的2000多万件奥运会物资都将通过公开拍卖的方式进行处理；普通市民可以现场参与竞拍。(8月27日《新京报》)

　　站在奥运会组织者的角度看，以拍卖方式处理这些数目不菲的奥运资产，让这些带有奥运符号的物品经拍卖师之槌，变为数量可观的现金，既开拓出一条奥运投资成本回收的新渠道，又进一步拉长奥运品牌营销的价值链，还能借此继续向公众传递奥运符号、传播奥运文化，从而延续其奥运记忆，符合奥运精神算得上是一箭数雕之举。

　　站在社会公众的角度看，经由奥运物资拍卖，更多的普通大众得到与奥运“零距离接触”的机会，对于那些出于种种原因，未能购票入场与近在咫尺的奥运亲密接触的人们来说，这一机会弥足珍贵。

　　不仅如此，这些物品的拍卖，无疑极大地丰富了奥运收藏品市场：除了奖牌、邮品、票证、徽章、吉祥物这些备受追捧的常规藏品外，现在又增加更多更具个性的新成员。这些看似普通的物品，由于打上了“北京奥运”这一独一无二的历史符号印记，收藏价值自是不言而喻。

　　或许有人质疑：什么东西都买光了，奥运还剩下什么？如此拍卖是否有过度开发、过度营销之嫌？这就回到举办奥运要算什么账的老问题上了。奥运要算社会效益、文化效益、经济效益账，这个账主要由城市政府和国家来算；奥运更应算经济账，奥运组织者对这个账责无旁贷。奥运组织者要回收投资甚至获得经济收益，除了借助徽标、转播等无形资产外，有形资产更不能例外。

　　只要为了回收奥运投资、获得奥运收益，只要拍卖所得来去透明、合理合法，奥运物资———无论是标志等无形物资，还是此次奥组委即将拍卖的有形资产，无论如何开发营销，都不能称之为过度———唯有消费者不买账时才能谓之过度。

　　由此看来，北京奥组委的拍卖之举虽属首创，具有探索性质，但只要操作合理合法、收益来去透明，委实益处多多，值得赞誉。

　　□张智新(北京 学者)